Lululemon 每年关掉一些店面好吗?

问:Lululemon公司每年都会关掉一些店面,这究竟是不是一件坏事? 答:这就要注意考核Lululemon公司究竟是因为什么原因而关闭门店了。深究财报,我们会发现Lululemon公司所关闭的都是那些业绩不佳,没有盈利的门店。 由于Lululemon做的是运动出汗型的衣服和鞋子、包等配件,主要以瑜伽、跑步的内容为主,有一定的品牌知名度,而且价格不便宜。如果有一些门店所处地段并不合适品牌营销,则不如干脆快刀斩乱麻,将这些亏损的业务及时的关闭。 毕竟,除了拓宽新业务,关闭、重振和剥离亏损业务也是提高公司盈利能力的一种方法。只有将这些亏损的业务直接剔除了,公司才可以将这笔多余的资源拿去另外一个地段试试,公司才能够更快地扩张。​​​​

基本面小故事:蓝莓的存货周转率

​​​大家应该都在水果店买过蓝莓。蓝莓是水果当中需要冷藏保存的那种,储存得不好,就会很快坏掉。即便是冷藏储存,时间长了,也容易变质。蓝莓卖光了当然好,水果店主乐得哈哈笑。可是,许多时候,如果进货太多,价格又太贵,高贵的蓝莓就只能在冰箱里等着腐烂了。因此,很多时候,水果店的老板宁可给蓝莓降降价,也得想办法赶紧把它卖掉,这样他们就不用承担因蓝莓变质而造成的损失了。 试想,即便是再便宜,谁又会愿意买一盒烂掉的蓝莓回家呢? 一盒好的蓝莓(100%的价格),变成了一盒烂蓝莓(0%的价格+冰箱储存蓝莓所需电费+店面租金+员工工资),水果店主一下子亏了一大笔。 因此,宁可稍微损失些利润,也得趁着新鲜,把好的蓝莓赶紧卖了。像蓝莓这样受口味影响较大的快消品,其存货应该保持在最低值。不然,如果存货周转不灵,店主可就白忙活一场喽!

基本面小故事:应收账款快快流

​​史密斯先生每个月的电话费都是自动缴纳的,因为他设置了自动缴费(auto pay)功能,每个月,电话公司都会自动地从他的信用卡上扣去一笔电话费,并且发短信通知他,这样一来,他就不用担心每个月因忘记缴费而被电话公司罚款了。“反正,这是笔小钱。”史密斯先生这样想到。 突然有一天,斯密斯先生收到了来自电话公司(T)的邮件,通知他公司将调整自动缴费的政策,将原来设定的“每月账单到期日之前两天自动还款”更改为“每月出账单之后六天自动还款”,显然,自动还款的时间提前了。当然,客户也可以保持自己的喜好,仍然沿用原来账单到期之前的还款日期,只是他们不能再使用信用卡了,而是得更换采用借记卡的方式还款。 简单想来,采用这两个政策,电话公司从客户那边获得的应收账款将被提前获得,或者公司无需向信用卡公司支付手续费,可以以借记卡的方式多获得百分之一的收入,这是公司对运营资本管理所做的一项长期而有效的举措,即让公司从客户那里赚到的钱能够更快更多地流进公司。其直接的结果就是,公司只要能够更快更多地拿到钱,那么公司对外部短期融资的需求就大大降低了。如果公司本身在偿还短期负债上出了一些问题,那么这一举措无疑将改善公司长期以来在资金链上的窘态。

基本面小故事:新产品大卖和快消品的命运

公司一旦有了新的产品,就有了新的增长空间,如果新的产品大卖,这样的股票很有可能就成了能够翻倍的股票。有一年夏天,各大超市最显眼的地方突然多了一款新上市的气泡水LaCroix Sparkling Water,它不是酒,但细细品来,有那么点点啤酒的口感,再加上它时尚的外包装,一时间成了男女老少争相购买的夏日新饮品。尽管每箱饮料的售价只有5.99美元,但是由于它有好几种口味,足够让你尝完这种尝那种,一下子就使它的销售额飞一般地增长。 如果你这时恰巧购买了它家的饮料,细细品味,觉得不错,那么你就应该查一查生产这种饮料的公司National Beverage恰恰是一家上市公司。如果你发现身边的人们也都热衷于喝这种饮料的时候,你就可以购买这家公司的股票(FIZZ)了,那么你就会发现你的资金在很快地增长、翻倍。 可是,好景不长,由于新口味饮料是一种时尚的快消品,一旦人们觉得它的口味过时了,就会停止购买这种饮料。再加上食品是有保质期的,“这不是石油!!!”,五年前的饮料,是不能喝的。因此公司必须对卖不掉的产品进行降价,以减少存货,这样就大大降低了公司的毛利率。后来的后来,躺在超市最没人经过的地方的也是这款饮料,而且价格降到了3.18美元。这也就是FIZZ这只股票后来下跌的原因。