[美股百科] 运动摄像机的 “始祖”——GoPro

美股公司 · 2019年05月28日 · 96 次阅读

公司简介

GoPro$(GPRO)$是美国著名运动相机厂商,专注于研发和制造供运动使用的高清录像器材,是研制及生产运动相机,尤其是极限运动使用的高清录影器材公司,总部设于美国加利福尼亚州圣马刁(近旧金山)。

除了运动相机行业外,GoPro的产品还包括相机配件、航拍无人机、电池等。

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2014年Gopro上市。

发展历程

2002年,美国人尼克·伍德曼到澳洲冲浪。他发觉当时市面普遍缺乏优质但价格实惠的器材,供他边冲浪边摄影。他决定为小型相机生产固定带,并开始研制运动专用相机,由此成立了GoPro公司。回国后开始筹集资金,最初颇为拮据,试过当流动小贩,在自己福士货车上售卖20美元一条的珠子和贝壳腰带,后来得到父母20万美元的资助,正式创业。

2004年,经过两年的研究,GoPro研发出第一款运动相机“Hero 35毫米相机”,创造了一个全新的相机细分市场“运动相机”。

2005年,GoPro实现了35万美元的销售。

2006年,GoPro推出Digital Hero数码摄像机,能拍摄10秒的视频片段。

2008年,GoPro推出配备广角镜头的Digital Hero 5数码摄像机,可安装到滑雪杆、车架以及冲浪板上进行自拍。

2011年3月,GoPro收购了CineForm,并获得了CineForm 444视频编解码器的拥有及使用权,该技术可以在不牺牲视频质量的情况下,加快高清及三维视频处理。同年,GoPro推出Hero HD摄像机,可进行高清视频拍摄。

2014年6月,GoPro成功在纳斯达克上市,并且进行了扩张。但是迟迟没能打开低端市场,总体销量没有大的增长。

2016年, GoPro宣布进军VR领域。

2016年11月,该公司宣布正在裁减200名员工,以降低成本。

产品与服务

HERO系列相机

从最早的2004年9月推出的GoPro 35mm HERO,到现在,Hero进行了不断的更新,最新的Hero 6相机与2017年9月28日发布,改进了Hero 5型号的稳定性,能够以60 FPS捕获4K视频。

Karma无人机

2014年,GoPro与DJI就GoPro品牌建立的私人标签模型进行了讨论,然而一直未能按计划表施行,直到2016年10月才推出,但仍有一些问题。2017年2月,GoPro重新推出了Karma Drone。

附件产品

GoPro为其摄像机生产各种安装配件,包括三向安装、吸盘、胸带、夹钳式柔性夹具、狗带、冲浪安装座等。

视频编辑应用

GoPro开发了简单的视频编辑软件来编辑摄像机拍摄下来的录像。GoPro打算也成为一个内容提供商,也与一个叫做GoPro Quik的HERO5的新应用程序共享,使用户并且更容易地编辑视频。

财务概况

2016财年,GoPro的业绩出现下滑,营收11.85亿美元,同比大幅下降26.9%,净利润更是由盈利3600万美元转而亏损4.19亿美元。这与前几年强劲的销售成鲜明对比。

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美洲市场是GoPro的主要市场,但趋于逐渐饱和,2016年北美市场的营收占总收入的52.3%,并且同比下降28.7%。另外,欧洲市场也是重要的市场,占总收入的30.9%,然而在2016年也同比下降30%。

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优势及机遇

1. 行业增长

BeigeMarkeTIntelligence预计,全球运动相机市场规模到2021年将达到100亿美元,这与整体数码影像市场连年下滑的颓势正好形成对比。Gopro作为运动相机的始祖也将收益其中。

2. 高级编码器

Gopro获得了CineForm 444视频编解码器的拥有及使用权,这在高清摄像的竞争中将充满优势。尤其Hero 6 Black是GoPro加入了GoPro定制的GP1处理器和4K/60帧超高清视频的拍摄能力,整个运动相机领域,能够达到4K/60帧的机型非常少。

3. 大中华地区的增长力

中国是GoPro的十大市场之一,GoPro通过天猫和京东的GoPro官方旗舰店在中国市场成长很快。

风险及危机

1. 定价高

Gopro的定价高于同类普通的高清运动摄像机,比如在中国市场的小米旗下的小蚁相机,导致在竞争中处于劣势。

2. 同行业的竞争激烈

索尼、Drift、佳能、小米等越来越多竞争对手的相继崛起,不断抢占原本属于GoPro的大片市场,使得这个行业的竞争更加激烈。

3. 创新力不足,研发能力不足

2016年底发的karma出现了大规模召回,影响了公司整体营收和利润。此外,缺乏创新力让Gopro也面临增长窘境。

4. 政策摇摆不定

一开始无法拿下低端市场,然而在高端市场又碰壁,导致Gopro的市场占有率下滑。而营收的下降,也让Gopro在内部政策上倍感压力。

5. 没有形成技术垄断优势

GoPro并没有因为早期的技术优势在市场上形成完全的垄断,以致更多的竞争者模仿并加入。

6. 大规模裁员的影响

2016年11月,GoPro宣布将裁员15%约200人作为重组计划的一部分,并关闭旗下娱乐部门。这也将影响到其内容服务方面的业务。

7. 股价长期颓势

自从2016年营收下滑以来,股价一直处于下降的颓势,也显示出市场对其缺乏信心。

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