[美股百科] Facebook——全球最大的社交网络平台

美股公司 · 2018年09月08日 · 62 次阅读

公司简介

Facebook$(FB)$是全球最大的基于真实用户个人信息的社交网络平台, Facebook使人们能够在移动设备和个人计算机上进行连接,共享,发现和交流。公司产品除了Facebook之外还包括Instagram、Messenger、WhatsApp和Oculus。Instagram使人们可以拍摄照片或视频,使用过滤效果进行自定义,并与照片中的朋友和关注者分享,或直接发送给朋友。 Messenger允许与各种平台和设备的人员和企业进行通信。 WhatsApp Messenger是一种消息应用程序,由世界各地的用户使用,可在各种移动平台上使用。 其Oculus虚拟现实技术和内容平台提供的产品允许人们进入互动环境来玩游戏,消费内容并与他人联系。

Facebook成立于2004年,主要创始人为马克·扎克伯格。总部位于加州门洛帕克。截至2017年第一季月底,FB在全球范围内拥有超过19.3亿的月活跃用户。

发展历程

创始时期(2003年-2004年):

扎克伯格在哈佛大学就读学士期间,于2003年10月28日撰写了一个名为“Facemash”的网站程序,从校内的网络上收集照片,每次将两张照片并排后让用户选择“较火辣”的照片。

同一学期,扎克伯格以“Facemash”计划为基础,在艺术史期末考前创建了一个社交读书工具。他上传500张罗马历史相关图片到一个网站上,且每张图片都有一个可发表评论和意见的区块。他将网站与同学分享,许多人开始利用这个网站来分享笔记。

2004年1月,扎克伯格从开始撰写新网站的程序代码。2月4日,最早的thefacebook.com出现。网站最初仅限哈佛大学学生加入,在上线后的第一个月内,哈佛大学的学士生中有超过一半以上的人注册成为用户。

在2004年3月,Thefacebook.com扩展营运范围至哥伦比亚、史丹佛和耶鲁大学。之后继续开放让包括波士顿大学、纽约大学、麻省理工学院在内的所有常春藤盟校,以及大部分美国和加拿大境内的大学师生使用。

2004年中,企业家肖恩·帕克(扎克伯格的非正式顾问)成为公司的总裁。

2004年6月,Thefacebook.com将营运基地搬迁至加州帕罗奥图。同时,Thefacebook.com获得第一笔投资,来自PayPal共同创办人彼得·西尔(Peter Thiel)。

2005年,Facebook以20万美元购得facebook.com域名后将“The”从名称中去除,名称正式改为“Facebook”。

公开运营(2005年-2012年):

2005年9月2日,扎克伯格推出Facebook的高中版网站。同月,Facebook的注册适用范围伸至包括苹果公司和微软在内公司员工。

2006年9月26日,Facebook正式对所有年满13岁且持有一个有效电子邮件地址的人开放。

2007年下半年,Facebook已有超过10万个商业页面。

2007年10月24日,微软宣布以2.4亿美元购入1.6%的Facebook股权。

2009年9月,Facebook宣布其现金流动首次转为正向。

2010年3月13日,当周Facebook的访问人次超越Google。

2011年6月,Facebook的浏览次数达到1兆次,成为在DoubleClick追踪名单里最多人浏览的网站。

2012年3月,Facebook宣布推出应用程序中心。

公司上市(2012年 - ):

2012年2月1日,Facebook向美国证券交易委员会提交集资规模为50亿美元的上市申请,协议价格为每股38美元,公司当时的市值为1,040亿美元。

2012年5月18日,Facebook通过首次公开募股正式在纳斯达克上市。

此后,Facebook加强了个性化的功能,如加入一个同性婚姻标志、“社交图表搜索”功能、发表Android设备的用户界面层“Home”等。

2013年4月22日,Facebook宣布耗资15亿美元,在爱荷华州的阿尔图纳建造占地140万平方米的最大数据中心,代号为“弹弓”。

2013年12月20日收盘后,Facebook倍标普列入500指数成分股。

2014年2月13日,Facebook首度开放用户自定义性别选项,不再局限“男性”或“女性”两种,多了“变性”或“双性”等选择。

2014年4月24日,Facebook宣布推出新闻服务FB Newswire。

2016年4月7日,Facebook新增直播功能(Facebook live)

收购与并购

2014年2月19日,Facebook同意最高以190亿美元现金和股票收购即时通信软件公司WhatsApp,当时距Instagram上限不足两年。

2014年3月25日,Facebook以现金加股票方式,收购成立仅两年的虚拟现实头戴设备创业公司Oculus VR,作价约为20亿美元。作价中包括4亿美元现金及2,310万股Facebook股票。

2014年,Facebook收购健康跟踪移动应用Moves的厂商ProtoGeo Oy。

2014年6月3日,Facebook宣布将收购芬兰移动互联网服务创业公司Pryte。Pryte的服务主要面向欠发达地区没有订购无线数据服务的手机用户,向他们销售短期的上网服务,允许他们访问特定的移动应用。

2014年7月,Facebook宣布以20亿美元的价格收购虚拟现实头戴设备制造商Oculus,被外界视为Facebook为未来买单的举措。

2014年10月6日欧盟监管当局正式批准Facebook收购WhatsApp,Facebook以1.78亿股作收购代价,另支付4,600万股限售股予WhatsApp员工,以星期一10月6日收市价77.555美元计,股份总值达173.7亿美元,再加上45.9亿美元现金收购,令交易总值增加至219亿美元。

2015年1月6日,Facebook收购一家总部位于加州,穿戴设备与网络连接设备开发语音辨识技术的企业wit.ai。

2015年1月10日,Facebook收购总部位于加州圣地亚哥市,影音处理技术新创公司 QuickFire Networks。

2015年3月,Facebook收购电子商务公司TheFind,Inc.

2015年10月,Facebook连续收购两家AR企业,英国的Surreal Vision和以色列的Pebbles。

2016年11月,Facebook收购电脑视觉机器学习初创企业Faciometrics。

产品与服务

Facebook网站。

包括动态消息、赞、分享相册、直播视频、活动、专业、社团、日志、广告等,后期上线了应用程序。2016年12月上线谣言审核机制功能。

Instagram应用

2012年4月以10亿美元收购图片分享软件Instagram,提供滤镜特效,可以通过关注、评论、赞等操作与其他用户进行互动,后期,Instagram加入视频直播的游戏,与Snapchat竞争。

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Oculus VR

美国虚拟实境科技公司,虚拟实境头戴式显示器生产商。产品有Oculus Rift,与三星电子合作的Gear VR。Facebook于2014年3月以20亿美元现金加股票收购Oculus VR。

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WhatsApp

用于智能手机的跨平台加密即时通信应用程序,进行语音通话及视频通话,使用标准移动网络电话号码向其他用户发送短信、文档文件、PDF文件、图片、视频、音乐、联系人信息、用户位置及录音档等。WhatsApp于2014年11月推出“已看过”/“已读”/“Read”功能。

财务概况

截止2016年底,Facebook当年总营收276亿美元,同比增长54%,而净利润增长率也是连续四个季度超过100%。

Facebook的收入绝大多数都是来自于广告,其余有少量的与游戏或者第三方应用厂商的合作。2017年第一季,Facebook广告营收为78.6亿美元,同比增长51%,占总营收的97.8%。其中,移动端的广告占比高达85%。

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然而,第一财季Facebook的成本增加至约47.1亿美元,同比增长38%。

优势及机遇

1. Facebook用户基础庞大。

截止2017年第一季,Facebook日常活跃用户数12.8亿,月度活跃用户数19.4亿。虽然北美地区的增速放缓,但是全球其他地区的增速非常给力。

目前,移动端使用率已经超过90%,。

2. 信息流与多媒体内容。

除了传统的信息流,Facebook媒体类的内容(非个人发布信息)占比5%-10%,而现在已经达到30%。用户每天在FB上观看的视频超过1亿小时,人均每日视频浏览量达16次,每天登陆Facebook的10亿用户中有一半会看到视频。

2015年,Face开始了直播服务Live Video。

3. Instagram成为全球最大的图片社交应用。

经过5年的快速增长, Instagram已经成长为一个日趋成熟的社交媒体平台。Instagram在低年龄群体中始终保持非常高的使用率。2017年4月,Instagram日活跃用户超过2亿,月活跃用户数超过7亿。预计到2019年,Instagram占总广告收入16%

4. Facebook Messenger的生态系统。

Messenger是这两年增长最快的移动通讯平台,2014年4月,用户被要求下载Messenger应用才能继续在移动设备上使用消息功能。Messenger其平台战略包括智能服务,与商家沟通,支付等,致力于将其打造一个不同于 WhatsApp 的移动应用平台。未来除了作为好友之间的联络工具,更有可能成为用户与商家沟通,支持小商家在平台直接进行销售和维护客户管理系统。

5. Oculus是VR是下一代社交平台。

在FB资本注入下,Oculus已在硬件、软件/配套技术、内容生产、应用分发等产业链环节进行全面布局,“属于明天的平台”做准备。目前主要应用于游戏与视频领域。Facebook表示Oculus有机会开发成为有史以来最具社交性的平台,改变工作、游戏和通信的方式。2020年销量有望破1000万。

6. 硬件研发实验室的建立。

2016年4月,Facebook表示成立一个专注于硬件产品开发的研究实验室Building 8,未来几年将在该实验室投入数百人力和数亿美元。这一实验室将为Facebook的人工智能以及各种硬件产品服务。

7. 免费基础设施——高速光纤宽带Terragraph。

Facebook已在加州门罗帕克的园区内建设了小规模的无线网络原型,网络传输速度达到1Gbps,与谷歌光纤宽带的水平相当,达到美国平均宽带连接的近100倍。类似的测试也将在全球其他城市进行。此外,Facebook还意在印度、非洲进行免费的互联网推广。

8. CEO很年轻

风险及危机

1. 社交网络竞争者

Twitter,为了社交媒体的鼻祖,独霸即时媒体,以快著称。不过因为twitter产品的局限性,转型缓慢,没有留住老用户也没有吸引年轻新用户,活跃用户增长停滞。

Snapchat,带有媒体属性的聊天平台,从单纯的的阅后即焚的聊天工具扩展至带有朋友圈与直播功能。目前也以上市,不过还未实现盈利。

社交产品迭代也许会更快,加上新的搅局者,如垂直化领域的社交应用-LinkedIn、Tinder等,可能Facebook会面临更大的竞争风险。

2. 某些地区的封锁与审查

中国市场是Facebook最大的短处。

3. 其它收入模式发展困难。

Facebook很难像腾讯那样赚取游戏收入,在移动支付与O2O的发展上行动不快。长期单一收入来自广告,会带来风险,特别是在宏观经济衰弱的时候。

此外,Messenger,WhatsApp以及Oculus实现现金流还很遥远。

4. 未来有可能继续收购,影响公司利润。

公司基本面

市值 4711.9亿 市盈率 22.53
当前价 163.04 目标价 211.03
ROI 24.00% ROE 25.20%
ROA 22.20% RSI 28.68
指标说明
市盈率 = 股价/年度每股收益:
  • <0 :指该公司盈利为负(计算市盈率没有意义,一般显示为“—”)
  • 0-13 :即价值被低估(一般传统行业 或者周期性行业的股票都比较低 比如美光科技)
  • 14-20:即正常水平
  • 21-28:即价值被高估
  • 28+ :反映股市出现投机性泡沫
市净率 = 总市值/所有者权益:

一般市净率较低的股票, 投资价值较高

资产收益率(ROA) = 净利润/总资产:

该指标越高 表示公司资产利用效果越好

净资产收益率(ROE) = 净利润/总股东权益:

该指标越高 表示投资带来的收益越高

FACEBOOK INC    (CL A)财报数据

友情提示: 该数据是根据互联网数据整理获得, 如有偏差 请留言, 谢谢

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