运动服黑马 Under Armour,即将走出困境?

[转载] 美股(meigu) · 2019年12月01日 · 12 次阅读

作者:番茄与豆

今天我们来关注一家运动服装制造商。悄无声息地,我国大城市里追求生活品质的运动爱好者突然就喜欢穿一个LOGO状如蜘蛛的运动牌子了;它仿佛成为对耐克和阿迪感到疲倦的潮流人士的救星。

要说Under Armour安德玛(A类股,NYSE:UAA)在国内是怎么火起来的,还得从打篮球的库里说起。

库里作为UA的形象代言人,几乎是以一己之力让这个牌子在国内大热。

时间回到2013年,当年安德玛做了一件非常正确的选择,从NIKE手上签下著名篮球运动员库里,当时库里正饱受脚踝伤病困扰,但随着库里一鸣惊人,带领勇士队成为NBA总冠军,并当选MVP,打破联盟历史三分记录。安德玛一时名声大噪,特别是球鞋销量大增。

在2014年,UA的业绩更是超越阿迪达斯,在美国运动服装市场排名中名列第二,仅次于排名第一的耐克。其股价也飙升62.5%,市值达150亿美元,一度成为全球关注的企业。

但是,自2016年至今,UA的业绩增长神话就再也没有出现过。在2017,2018年更是亏损严重,曾经的体育界黑马风光不再。

销售业绩下滑的核心是在市场方面遇到了多方面挑战。艾德玛的运动服装定位于专业、性能,但细分市场的市场宽度同样制约其发展;大众消费喜好方面,也在逐渐的变化,越来越多的偏向于运动休闲服装;随着网络的发展,艾德玛也多次寄托于数字营销,却又发展不力。

随着营销的不力,业绩的下滑,艾德玛内部也出现了动荡。公司宣布自2020年1月1日起,首席运营官帕特里克·弗里斯克将接替现任首席执行官兼创始人凯文·普兰克。艾德玛希望通过人事变动来提升销售,但客观上也造成了品牌定位摇摆,公司内部人心浮动的不利影响。

11月5日,安德玛发布了2019财年第三季度的财务数据:净利润同比增长36%至1.023亿美元(每股0.23美元),但由于北美市场和鞋履业务表现不佳,安德玛第三季度净销售额同比下降1%至14亿美元。这家美国运动服饰品牌商依然没有走出困境。

而三季度前公布的一个消息,更是对艾德玛股价造成致命一击。—美国联邦机构介入调查艾德玛,过去两年一直在调查其是否利用糟糕的会计行为,使其财务状况看起来更健康。艾德玛公司日前表示正在配合司法部和SEC的调查。

不过可能会有一丝欣慰的是,最近一周的安德玛涨势良好,有华尔街分析师撰写报告,认为安德玛的股价明显低估。报告一出,安德玛A类和C类的股价随之大涨6%。

关于安德玛能否彻底逆转颓势,还有诸多猜测,这支体育用品股依然值得投资者关注。

如果您对美股 或者 港股也感兴趣, 或者想要了解如何开户, 可以加我wechat: xiaobei006006, 同时也可以拉您进美股交流群哦。
最后的最后 祝大家都有一个美好的投资生活哦。

大家也可以关注【美股指南】公众号, 即可获得《小白投资美股指南(雪球「岛」系列)》电子书

写在最后

暂无回复。
需要 登录 后方可回复, 如果你还没有账号请点击这里 注册