瑞幸咖啡

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公司简介

瑞幸咖啡公司Luckin Coffee, Inc.(NASDAQ:LK)创立于2018年1月,总部位于中国福建省厦门市,全职雇员16645人(3/31/2019),是中国新零售咖啡典型代表,致力于成为中国领先的高品质咖啡品牌和专业化的咖啡服务提供商,以优选的产品原料、精湛的咖啡工艺,创新的商业模式,领先的移动互联网技术,努力为广大消费者带来更高品质的咖啡消费新体验,推动咖啡文化在中国的普及和发展。

融资历史

瑞幸咖啡是中国的新零售专业咖啡运营商,由前神州优车集团营运长钱治亚创立,现为瑞幸咖啡CEO;也是中国国内唯一入驻故宫的连锁咖啡品牌,2018年7月11日,瑞幸咖啡对外宣布完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元;同年12月瑞幸咖啡再获2亿美金B轮融资,估值达到22亿美元;2019年4月,瑞幸咖啡再获1.5亿美金B+轮融资,公司估值达到29亿美金。

商业模式

瑞幸吸引顾客上门的手法是价格便宜与采用科技。瑞幸重视价格竞争,在微信上打折促销,且整体上售价比星巴克便宜。瑞幸成军时就高度运用科技,门市不收现金,顾客只能透过瑞幸应用程式(App)付款。

瑞幸咖啡在2018年前9个月就惨亏人民币8.57亿元,引来各界关注。但瑞幸咖啡行销长杨飞却表示,这是「战略性亏损」,并不会停止补贴,更强调瑞幸咖啡不会成为「下一个ofo」。截至2018年全年,瑞幸咖啡2018年全年净亏损为人民币16.192亿元;归属于公司普通股股东和天使股东的净亏损为人民币31.903亿元。瑞幸亏亏不休的“商业模式”,并以亏损为荣的管理层,仍旧成为市场关注的焦点。

不过2018年前三季,瑞幸咖啡总销售收入3.75亿人民币,亏损4.33亿元,净亏损8.57亿元,亏损数据令外界惊讶,加上瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式,也遭质疑除此之外,还强调补贴是既定的战略,并不会停止,未来3到5年内补贴,也是公司的战略核心之一。对于瑞幸的财务模型,一位便利店行业高管表示:“我不知道一个净利润可以是-228%的公司,有什么未来?”

门店规模

2019年1月,瑞幸咖啡宣布2018年公展店2083家,预计2019年展店2500家新门店。

瑞幸咖啡Luckin Coffee(LK)招股说明书

  • 招股书显示,瑞幸成立以来扩张速度惊人。截至2019年3月底,在18个月内,瑞幸旗下门市从在北京的一家试点店扩大到2370家100%持有店,遍布中国28个城市,期间累计交易客户超过1680万。去年全年客户复购率超过54%。
  • 2018年瑞幸营收为人民币8.4亿元,2019年第1季净收入超过人民币4.78亿元,较上季增长将近36倍。
  • 瑞幸的亏损也在扩大。去年全年亏损人民币16.19亿元,今年第1季亏损约5.52亿元,是上季的四倍多。今年第1季,瑞幸的营运费用逾人民币10亿元,约为去年全年营运费用的41%。
  • 瑞幸咖啡4月18日才获得1.5亿美元B+轮融资,由贝莱德集团领投,投后估值29亿美元,至此,该公司已获得四轮共超过5.5亿美元的资金补血。

瑞幸咖啡Luckin Coffee(LK)历史百科

2018年

  • 1月1日,在北京和上海营运。
  • 5月8日,已展店至525家门市。
  • 瑞幸不到半年订单量就超过300万单,销售量超500万杯业绩。
  • 7月11日,瑞幸咖啡对外宣布完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元,大钲资本、愉悦资本、新加坡政府投资公司(GIC)和君联资本参与融资。
  • 8月,已展店至809家门市,目标为年内达到30座主要城市2千家。
  • 9月3日,已展店至1,003家门市。
  • 9月6日,腾讯与瑞幸咖啡签署战略合作协议。
  • 9月中,于故宫开设第1,099家店。
  • 10月初,进入14座城市,即(华北)北京、天津,(华东)上海、福州、杭州、济南、南京、厦门,(华南)广州、深圳,(华中)武汉,(西南)成都、重庆, (西北)西安;门店达到1,100家。
  • 10月底,已展店至1,300家门市,超过了星巴克在中国店面数量(140多座城市,3,400家门市)的1/3[19],原本长居行业第二则为咖世家( Costa,459家)。
  • 11月初,已在21座城市展店至1,400家门市;估值达到20亿美元,有意于香港或纽约上市。
  • 11月中,已在21座城市展店至1,500家门市。
  • 11月20日,已在21座城市展店至1,600家门市。
  • 截至11月底,已在20多个城市开设了超过1,700家门店,其中300家在北京,上海约250家。
  • 根据一份据称是瑞幸咖啡 B 轮融资商业计划书部分截图显示,瑞幸咖啡2018年前9个月累计销售收入3.75亿元,净亏损8.57亿元,毛利润-4.33亿元。
  • 至12月20日,总销售杯数达5,000万杯,其中双十一即卖出1,820万杯创下咖啡界纪录,11月单月销售杯量至少达2,300万 。
  • 12月25日上午,第2千家分店于上海新世界大丸百货店开张,达成此前一年内开设两千家分店的目标。目前瑞幸付费用户达到1,200万,售出总杯量超过8,500万。截至目前,瑞幸门店已覆盖北上广深等全国22座大城市,参考前半年销量约500万杯,即单是下半年销量就约8千万杯。
  • 全年卖出了8,968万杯咖啡,开出了2,073家门店,消费客户数为1,254万,三个月内的复购率超过 50%。

2019年

  • 1月3日计划年内开设2,500家新门店,取代星巴克成为中国连锁门店最多的咖啡连锁品牌。
  • 2月12日宣布一月至四月进入18座新城市,即(华北)太原、石家庄,(华东)常州、扬州、南通、镇江、温州、嘉兴、绍兴、合肥、泉州、南昌,(华南)佛山、珠海、中山,(西南)昆明、贵阳,(东北)沉阳,加上截至2018年底已在全国22大城市完成2,073家门店布局,至4月底将在40座城市拥有门店。
  • 3月25日继北京故宫店和北京金融街冯唐主题店,瑞幸咖啡的第三家主题店—与腾讯联手在深圳南山区开设“1999beta”腾讯QQ·20年创业主题店。
  • 4月15日在大陆共40座城市已有分店,同月18日星巴克第二大股东贝莱德(BlackRock)作为领投投资财团所管理的私募基金投资1.25亿美元,共计1.5亿美元B+轮投资,瑞幸咖啡投后估值29亿美元。

瑞幸咖啡Luckin Coffee(LK)美股IPO信息

瑞幸咖啡公司Luckin Coffee, Inc.(NASDAQ:LK)于4/22/2019递交IPO上市文件,于5/17/2019 IPO上市登录纳斯达克,发行价17美元,发行3000万股,募资5.1亿美金,Credit Suisse/ Morgan Stanley/ CICC/ Haitong Internationa承销。当日收盘价20.38,较发行价上涨19.88%。

近期财务事件

4月2日$瑞幸咖啡(LK)$ 公告称,公司的独立特别委员会经调查发现,COO刘剑及其部分下属员工从2019年二季度起从事了某些不当行为,与造假相关的交易价值22亿元人民币。

相关话题:《瑞幸财务造假12问》

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