新氧

美股公司 · 2021年01月24日 · 306 次阅读

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新氧成立于2013 年，于2019 年5 月在美国纳斯达克上市。该平台提供给用户分享和交流与整形有关的内容和经历，同时提供一系列线上服务（如医美百科、医生资质查询、电商交易等），成为连接用户与整形医院之间的桥梁。

简单来说，新氧更像一家“互联网广告公司+医美界的OTA”，位于整个产业链的中游，盈利模式基础是流量，重点是广告。

经过几年的发展，新氧已经成为中国在线医美垂直领域的龙头，MAU和付费用户数均保持高增长。根据Frost&Sullivan 数据显示，新氧APP 占线上医美服务手机APP 用户每日使用总时长的84.1%，并且促成的医疗美容治疗交易总额达21 亿元人民币，占据了当年线上医疗美容治疗交易金额的33.1%；通过对1000 名受访者的调查中，新氧的品牌知名度和用户粘性均排名第一。

业务模式

新氧主要有两大业务：信息服务和预约服务，借助原创、专业的内容维持活跃用户。信息服务费主要指向医美服务提供商收取的广告费，预订服务费是平台交易佣金，用户支付的医美服务费用的10%归平台所有。信息服务费是营收的主要来源。

受益于产业链上下游的需求，但护城河较浅

在传统模式下，市场营销工作由医美机构自己负责，包括线下广告、营销人员介绍等方式，这种方式不仅获客成本极高，而且业内鱼目混杂、定价差距大，难以形成统一标准，使得消费者无法辨别适合自己的医疗机构，医疗纠纷案件层出不穷。

相比于传统的线下营销、广告投放和朋友介绍等方式，医美APP（如新氧）通过大数据分析，可以实现精准营销，降低获客成本，提高信息透明度，简而言之就是提高效率。

由于传统获客模式成本较高，医美机构的获客逐渐向线上迁移，且预算在不断提高，因此新氧等医美APP的最大优势便是医美产业链的上下游都对线上平台有着巨大的需求。

即便新氧已经发展成在线医美垂直领域的龙头，但更美、悦美等6个同类性质的 APP也已经初具规模，用户数都已经达到千万级别，足以与新氧分庭抗礼。此外，小红书、美团点评等综合性平台也纷纷加入到医美行业竞争中来。可以说，较浅的护城河使得新氧难以具备核心竞争力。

行业现状

1. 国内市场空间广阔，增长具有连续性

全球医美市场进入稳步增长阶段，全球医美市场进入稳步增长阶段，2017年市场规模为1258亿美元，预计2018-2022年复合增速为7.2%。2018年中国医美市场规模为1220亿美元，随着人均可支配收入提升、接受度和渗透率提升，预计仍将维持约24.2%的高增长。到2021年，中国有望超越美国，成为医美第一大市场。